随着冬季的落幕，冰雪渐渐融化，中国体育健儿们在2026年米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会上以坚韧不拔的精神展现了体育的真正内涵，赢得了世界的瞩目。作为中国奥委会的官方合作伙伴，李宁品牌在这场全球盛事中，与中央广播电视总台展开深入的融媒体合作，交出了一份精彩的品牌营销报告。
在接下来的2025年，李宁再次成为中国奥委会的官方合作伙伴，围绕多个重要节点如“奥林匹克日”、世运会及中国体育代表团领奖服的发布，积极传播体育精神与奥运文化，为未来的奥运营销奠定基础。
本届冬奥会期间，李宁与总台携手，创新性地在冬奥会的开闭幕式解说词中融入了品牌的元素。在每一个极具关注度的时刻，他们将品牌形象与民族自豪感紧密相连，使“李宁”在国际舞台上与中国运动员一同闪耀。同时，深度参与《开、闭幕式特别节目》，通过内容植入讲述品牌故事，并利用总台的新媒体进行即时发布，有效扩散了内容，形成了广泛的二次传播。
在新媒体方面，李宁定制了《荣耀颁奖时刻》的 краткий видеоролик，以此记录中国健儿们赢牌的辉煌瞬间，并在运动员获奖通知的冬奥颁奖海报中融入李宁品牌元素。这样的组合不仅强化了“中共荣 李宁同行”的信息，还进一步巩固了品牌“打破常规，超越自我”的精神内涵。这一切深度结合了中国健儿们的领奖时刻，拉近了品牌精神与观众的情感距离。
除了赛事相关的合作，李宁的目光还投向了更深层次的价值传递。与总台共同策划了邀请国际嘉宾、运动员探访米兰“中国之家”等体验活动，通过定制短视频生动阐释李宁作为中国奥委会官方合作伙伴的独特价值。这些富有温度和深度的多样化内容，不仅增强了品牌与中国体育之间的情感联系，也让全世界见证了中国体育的强大。
在整个冬奥会期间，李宁相关合作内容累计获得了显著的曝光量，社交平台的话题热度不断上升，品牌在消费者的心中植下了深刻的印记。这种心智的占领，远比单纯的流量曝光更具长远的价值。
米兰冬奥会虽然已经落幕，但李宁与总台共同探索的融媒体营销模式为行业树立了新的标杆。通过全面的合作方式，强化了李宁作为中国奥委会官方合作伙伴的认知，与中国奥委会及体育代表团共同向世界展示中国体育的不断突破与实力。
