2025年中，享有盛名的UTMB环勃朗峰越野跑世界系列赛总决赛在法国霞慕尼圆满结束，一批身着萨洛蒙品牌的精英运动员表现优异。同年，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会组委会发布了2026年冬奥会的官方制服，萨洛蒙作为核心合作伙伴，为多达27000名官员和志愿者提供全套制服。
这些重大活动使市场愈发关注萨洛蒙的持续成长，但具体的增速情况直到最近才渐露端倪。2月24日，萨洛蒙的母公司亚玛芬体育发布了2025年第四季度及全年财务报告，宣布公司营收同比增长27%，达到65.66亿美元，其中萨洛蒙的年度销售额首次突破20亿美元。
亚玛芬体育的全球CEO郑捷在财报电话会上表示：“这一季度对亚玛芬体育具有重要意义，得益于始祖鸟和快速发展的萨洛蒙品牌，集团业绩实现了强劲增长。”
鞋履迅猛崛起，萨洛蒙成亚玛芬体育增长新引擎
在过去的几个季度，萨洛蒙已成为亚玛芬体育的重要增长引擎。在2025年，亚玛芬体育的山地户外服饰与装备板块在固定汇率基础上同比增长29%，达到24.04亿美元，其中萨洛蒙的年销售额同比增长35%，首次突破20亿美元。
此外，萨洛蒙的雪具业务同样保持强劲。郑捷强调：“尽管第四季度的天气状况不佳，但整体业绩仍表现强劲。虽然某些地区降雪量减少，市场依然健康发展。”
对于消费者而言，鞋履通常是他们接触萨洛蒙的主要产品栏目。这一业务在过去十年内迅速扩张，萨洛蒙自1947年成立以来，虽然起初以专业雪具为主，但鉴于气候变化的影响，近年来已转型加强山地运动和户外鞋履品类，尤其是越野跑。这一转型的重要一环是2015年与巴黎买手店The Broken Arm的联名合作，让其曾经的Snowcross雪地鞋适应城市需求，推出了包括XT-4、XT-6等在内的户外风尚鞋履系列，赢得了市场热烈反响。
鞋履产品如今已成为萨洛蒙的主要增长支柱。在财报会议上，首席财务官Andrew Page直言：“萨洛蒙鞋类业务的飞速增长，正成为继始祖鸟之后的又一个强大增长引擎。”尽管目前尚未披露具体的业务规模与细分数据，但萨洛蒙的鞋履销售在2024年已突破10亿美元，并在2025年继续保持强劲增长.
萨洛蒙的独特设计和精准定位，推动了品牌的持续演进。郑捷频繁提及：“虽然萨洛蒙的鞋履在全球运动鞋市场的份额仍然较小，但我们已经取得了显著的增长潜力。”
时尚与专业融汇，越野与路跑齐头并进
作为越野跑领域的领导者，萨洛蒙持续加大在这一市场的投资，尤其是在中国市场，引入了国际越野赛事IP“黄金联赛”，并通过“灯塔计划”支持越野跑运动员与国际顶级赛事对接，这一举措旨在推动中国越野跑的长远发展。
而在Andrew Page提到的萨洛蒙迅速发展的鞋履业务中，除了经典的越野跑鞋外，路跑产品也在不断推出。过去十多年来，路跑，特别是马拉松市场，参与人数激增，商业化程度快速提升。2024年，中国的马拉松赛事达到了749场，尽管2025年数量略有回落，仍然有约566场，其中上海马拉松成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事，彰显出中国赛事的实力愈发雄厚。
萨洛蒙在关键赛事上的表现同样不容小觑。2025年年底，萨洛蒙的全新碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3在上海马拉松一经推出，便因鞋身轻量及减少风阻的设计获得了运动员的肯定，最终为赛事带来了令人瞩目的成绩。
即使一些消费者对萨洛蒙的印象仍停留于滑雪及越野跑，但他们可能会对品牌在路跑市场的成就感到惊讶。实际上，萨洛蒙在路跑领域的投资已有十余年，从2015年推出马拉松专用鞋款“小红鞋”S-Lab X-Series起，便广受好评。
因此，萨洛蒙在2025年上海马拉松上的亮眼表现，是其在路跑市场十年努力的积累。在活跃的路跑市场中，秉持长期主义的萨洛蒙正好抓住了转机，获取了新的成长机会，目标是成为跑步领域的高端品牌，充分实现越野与路跑的双重布局。
例如，在跑鞋设计方面，萨洛蒙于2025年下半年首度推出了无固定路线的Gravel跑鞋，点燃了路跑新潮流。全路况跑鞋Aero Glide 3 Gravel并非单纯的越野鞋或传统路跑鞋，专为那些喜欢在城市道路与乡间小路之间切换的跑者而设计，展现了品牌在产品品类和运动领域的全新探索。
在服装方面，除了快速发展的鞋履系列，萨洛蒙也在同步开发适合路跑训练的服装系列，以寻求新的细分市场机遇。2025年1月，推出了FALCON FLY高端竞训跑服系列，设计灵感来源于品牌滑雪竞速鞋的结构，涵盖跑前热身、训练和放松的多种场景，体现了品牌在高端路跑市场重要的布局升级。
尽管服装开发的挑战重重，萨洛蒙依然将性能与美感兼得，表现出极强的时尚感和专业性。最近两年，服装逐渐成为萨洛蒙的新增长点，且吸引了品牌大量的研发资金支持。借助全球设计理念，萨洛蒙在自身的专业线和新开发的户外风尚线路上均收获了市场成功，得到了消费者的认可。
在综合战略的推动下，萨洛蒙的鞋履业务已经为品牌打下了坚实基础，使其能够顺利投资服装业务，开启新的增长阶段。品牌还计划在零售方面进行升级，未来50%的线下门店空间将用于展示完整的服装品类。
重点城市战略初见成效，品牌声量与业绩齐升
2025年，萨洛蒙在零售领域的活动频繁，6月在巴黎玛黑区开设了全球首家户外风尚专卖店，短短两个月后在上海安福路开设全新概念店小白楼“福郡”，而成都太古里的滑雪加越野跑旗舰店亦刚刚重装开业。
中国市场是萨洛蒙的重要阵地，截至2025年底，其在大中华区的门店数量已接近300，较2024年底的196家显著增长。值得一提的是，萨洛蒙在中国内地新开设的概念店与旗舰店，结合了法国基因与在地文化，展现了文化共同体理念，有力诠释了品牌与产品故事的融合。
这是萨洛蒙战略上的明智选择，也符合中国市场的需求。从全球扩张的角度看，萨洛蒙通过在重点城市开展“Epicenter”战略，开设少量专卖店并结合高端批发渠道，提升了品牌的知名度和全球影响力，所选择的城市包括巴黎、伦敦、上海、北京、纽约、洛杉矶和米兰等。
根据计划，萨洛蒙计划于2025年继续在中国稳健扩张，净增约35家门店。
以往，许多运动鞋品牌尝试过类似的重点城市战略，然而萨洛蒙结合数字化工具和社群体验增强了此策略的效果。2025年，品牌于上海新天地举行全球首个Gravel Shanghai无固定路线挑战赛，与上海马拉松期间发布的新款路跑鞋和服饰同步推出，提升了品牌的市场存在感。同时，萨洛蒙积极通过“Go野”社群，与众多知名运动俱乐部合作，开展越野跑培训营和滑雪技巧分享会，鼓励消费者体验专业户外运动的魅力。
在集中投资于重点城市、数字化和运动社群的策略下，萨洛蒙已获得高额的回报。自2023年以来，品牌的知名度显著提高，全球品牌认知度上升了15个点，其中巴黎和伦敦分别增加了15%和10%。
细分市场再发力，持续创新
萨洛蒙在产品、零售、人才与社群方面的不断投资，使其年销售额突破20亿美元仅仅是开始。该品牌的探索与创新几乎融入基因，持续挖掘新兴的运动项目，拓展新的产品类别，甚至寻求全新的品牌管理模式。
今年1月，萨洛蒙迎来了首位创意总监Heikki Salonen，他曾在Diesel与MM6 Maison Margiela任职，负责品牌的产品设计与创意方向。Salonen的到来标志着萨洛蒙在巴黎设立了新的办公室与展厅，旨在增强品牌的影响力，并加强与合作伙伴与社群的联系。未来，Heikki Salonen是否能为萨洛蒙现有产品线带来创新的发展值得期待。
萨洛蒙保持着高速增长的步伐，继续讲述其精彩的成长故事。郑捷在财报发布会上表示：“在各个地区，我们看到了非常强劲的销售势头。2025年，我们的成功展现了我们所采用的正确策略，能够同时推动运动风格与性能的增长。”
